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第34頁(第1頁)

這些事,靠一個費鷹辦不到,靠一個BOLDNESS也辦不到。

所以費鷹真的不像郭望騰那麼憤怒,他希望中國的品牌創始人和從業者都可以把力氣用在該用的地方。

費鷹想讓世界看一看,中國人也可以做品牌。

理想很高,路途很遠。

要去到這個理想目标,隻靠時尚這一條路很難。所以壹應資本自從創立以來就專注于投資中國本土的消費品牌,近些年來壹應領投和跟投的項目包括國内美妝、創新中式茶及酒飲、本土藝術潮玩、中式健康食品等等國内創業品牌。陸晟近兩年也在重點關注一些有出海潛力的項目,并且花大量時間帶着他的團隊為這些項目提供高質量的投後支持。

費鷹和他的朋友們就是想讓世界看一看,中國人也可以做品牌。

周一早上八點,姜闌和Petro有個視頻電話的catchup。

本來這個電話約在姜闌的晚八點,但是Petro周一一大早就要飛米蘭,于是臨時要求改早了12個小時。姜闌原本不想太慣着美國人,但一想到Petro願意犧牲周日晚上的時間來配合中國的工作,她也就接受了這個改期。

這個電話主要是要快速align幾件事。

先是徐鞍安廣告片的acopy剪輯問題。周六徐鞍安秒删微博的事情一出,溫藝去找丁碩要說法,丁碩終于願意做出一定的妥協,隻是提出有兩個非常“不美”的鏡頭還是得換。姜闌把藝人這邊的态度表達清楚,然後表示她和中國團隊支持藝人的反饋。Petro在那頭簡短考慮了一會兒,或許是想到兩人目前要攜手共赴同一個KPI,就接受了這個反饋,表示會内部溝通,讓總部創意團隊盡快将重剪的内容發回中國這邊确認。

然後是明年CNY(中國農曆新年)限量款手袋上市的傳播和營銷方案。這次CNY的産品姜闌之前在何亞天那邊看過總部的設計稿。當時何亞天翻了好幾個白眼,說這都已經二十年了,歐美時尚界對中國文化的了解還是這麼的淺薄無知。何亞天從他那條線給總部做了他該做的反饋,他的反饋就是這個太醜,中國區賣不動,總部如果一定要推,那他這邊就隻肯下很淺的量,他背不起這個“CNY中國限量款”售罄率的指标。何亞天建議總部“優化設計”,總部說會考慮。

今天這個跨洋電話,Petro在視頻那頭舉起一隻手袋樣品給姜闌展示。姜闌無動于衷地看着那隻手袋,它和之前的設計稿沒有任何差别。這是給中國人的中國節日做的限量款,然後中國區的MerchandisingHead反饋說太醜了賣不動,結果最終做出來的産品仍然是中國人眼中的醜包。現在,姜闌要作為中國區的MarCommHead,對這隻醜包做傳播和營銷端的方案。

姜闌從她這條線對Petro做了和何亞天相同的反饋:這個太醜,中國區賣不動。Petro用他标志性的笑容在視頻那頭看着姜闌,表示這不可能,中國一定會有消費者為VIA的logo買單。姜闌說,是嗎,你聽上去很懂中國消費者。Petro說,不,我是懂VIA在全球的品牌影響力。

話說到這裡兩個人都停了停。沒人想在大清早和大晚上地打着視頻電話和對方吵架。

姜闌知道Petro左右不了米蘭那邊的FashionOffice,所以她沒有繼續為難他。

最後是關于VIA品牌官方微信小程序這個項目。

Petro對唐靈章這邊提交的小程序UIUX(用戶界面和用戶交互)的設計原型再一次地表示非常不滿意。

這已經是唐靈章帶着她的agency改的第八稿了。但隻要總部不批,總部不滿意,中國這邊就沒辦法進開發實施。

對美感和調性的評判是比較主觀的一件事。然而中國區隻能聽總部的,中國區在任何涉及到品牌形象和品牌調性的事情上都沒有任何本地自主權(localautonomy)。

Petro的原話是這樣的:“Thedesignlooksverytacky.IdontthinkyourChineseagencyunderstandsourbrandtonality.Idontknowwhyyouinsistonworkingwiththe”

挂掉電話後,姜闌看向辦公桌旁的落地窗。外面朝陽高升,她的樣子模糊地照在一塵不染的玻璃上。

這裡是中國最現代化和最國際化的一座城市。她坐在這座城市最頂尖的高級寫字樓裡。她臉上的妝容非常精緻,她身上穿戴的衣裙、鞋履、首飾和腕表加起來是普通人家一輛經濟型轎車的價格。她受過非常好的海外高等教育,她可以熟練駕馭和不同國籍及文化背景的人共事,她在職場中的表現和成績無可指摘。

她的一切都看起來光鮮亮麗。

外人不會想到她作為一個中國的品牌從業者,在時尚奢侈品行業中,日常會受到多少來自西方人的傲慢、奚落與歧視。

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